Біля витоків всесвітньо відомого бренду жіночої нижньої білизни стояли два американських бізнесмена — Рой Реймонд і Леслі Векснер. Звучить парадоксально, але обом чоловікам було що сказати з приводу цієї споконвічно дамській вотчини.
На рубежі 1970-х і 1980-х років американський чоловік, забредший у відділ жіночої білизни і розгублено поглядає на нескінченні полиці однотипних бюстгальтерів і трусиків, ловив поблажливі посмішки продавщиць і здавався мало не збоченцем. Рой Реймонд, опинившись у такій ситуації при виборі подарунка для дружини, вирішив змінити громадську думку. І в 1977 році створив у Сан-Франциско свій перший магазин «Victoria's Secret», в якому чоловіки нарівні з прекрасною статтю були б шанованими і бажаними відвідувачами.
Через кілька років революційний проект досяг приголомшливого фінансового успіху, і у 1982 році його придбав Векснер. Новий власник провів ребрендинг, і відтепер Victoria's Secret орієнтувалася головним чином на бажання дам, яким хотілося відчувати себе бажаними і красивими, не поступаючись при цьому в комфорті.
Ким же була та загадкова Вікторія, чий секрет розкрив нам Реймонд? Перші магазини були оформлені у вигляді аристократичних будуарів часів правління англійської королеви Вікторії. У ті роки манірні леді, затягнуті в тугі корсети, вели себе в суспільстві як годиться істинним пуританкам — суворо і асексуальна. Але вітер змін, який ніс з собою наближається XX століття з його фемінізмом і рівноправністю статей, змушував пристрасних дам робити справжні любовні божевілля за завісою пристойності і етикету.
Схожа ситуація склалася і в Америці часів Реймонда і Векснера, адже прості американки носили однотипне нудне білизна. Поява доступною за ціною і в той же час вишукано елегантною продукції Victoria's Secret було подібно глотку нової невідомої чуттєвої волі. Бренд підніс жінок до небес на крилах їх фантазій — бути може, це той самий секрет і запорука успіху?
Тема польоту постійно використовується в маркетинговій стратегії Victoria's Secret. У сценічний образ супермоделей, які представляють нові колекції білизни на показах, неодмінно входять крила. Спокусниці пурхають по подіуму, немов метелики або феї, пленяя погляд розкішними формами. За це вони отримали назву Ангели Victoria's Secret!
Відбір в цю касту обраних неймовірно жорсткий. Керівництво бренду зізналося, що щорічно отримує величезну кількість запитів від відомих співачок і актрис, включаючи голлівудських, які хочуть стати «ангелом». Але багатьох з них чекає відмова. Серед тих, хто отримав право представляти марку, такі всесвітньо відомі красуні, як Адріана Ліма, Тайра Бенкс, Хайді Клум, Стефані Сеймур, Жизель Бундхен, Летиція Каста, Алессандра Амбросіо, Міранда Керр, Даутцен Крус і багато інших.
Хто ж стає «ангелом»? Відповідно до політики компанії, їм може бути та, хто сподобається насамперед жіночої аудиторії і стане уособленням жіночого погляду на красу. Відвідувачки бутиків Victoria's Secret повинні бачити в «Ангелах» свій ідеальний образ, до якого вони зможуть наблизитися, вдягнувшись у вишукану спідню білизну.
